Archive pour 'marketing'

Série d’été (2/10) – Et si… vous achetiez sur Internet?

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Gageons que vous allez vous étonner de cette question puisque, bien-sûr, vous avez déjà acheté sur internet. Aussi, je reformule : et si vous achetiez sur internet vos produits ou ceux de vos concurrents ? Certains, qui savent pertinemment bien que des produits concurrents aux leurs sont disponibles sur internet, trouveront la suggestion inappropriée. Mais […]

Engager des influenceurs, vous en rêvez! mais est-ce une bonne idée?

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Ils tiennent le haut de l’affiche depuis quelques temps, les influenceurs. Ces bloggeurs, instragrameurs, youtubeurs et autres facebookeurs qui affichent des (centaines de) milliers de suiveurs et auxquels on prête un pouvoir d’influence important. On dit même que certains en ont fait leur métier, et que les plus connus ont fait fortune en gagnant des […]

Le saviez-vous? Nous sommes dans l’ère de l’économie de l’attention

La sortie, à l’époque, de Patrick Le Lay, alors PDG de TF1, qui déclarait vendre aux annonceurs « des minutes de cerveau disponibles« , était sans doute un signal faible. Quinze ans plus tard, c’est sans vergogne que l’on parle d’économie de l’attention. Et l’on voit poindre de nouvelles pratiques, notamment sur le Web, comme le design […]

Publier sur un blog ou sur les médias sociaux?

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… l’idée est excellente, moi j’ai failli mourir de ne l’avoir pas eue… aurait sans doute volontiers chanté Brassens… Lorsqu’on parle à un entrepreneur de s’exprimer sur le Web, d’écrire des articles, des billets, des posts… pour prendre position sur la toile et défendre ses produits, la première réaction est la peur d’affronter un vide […]

Ce que Google sait de nous, cela donne le vertige…

On s’interroge beaucoup, ou pas, sur ce que sait réellement Google de nous et comment il acquiert ces informations. Intuitivement, on le sait, il n’y a pas de secret: quand c’est gratuit, c’est nous le produit, et Google enregistre, conserve, compile, exploite et vend de (très) nombreuses informations nous concernant. Ce qui nous échappe, c’est […]

Votre magasin (show-room) est-il instagrammable?

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Le site www.definitions-marketing.com donnait comme définition de « l’instagrammabilité » le potentiel des lieux et des décors de certains domaines d’activité qui deviennent vecteur de visibilité suite à la réalisation et la publication par des visiteurs (influenceurs) de photos prises sur place. En d’autres termes, il s’agit de mettre à la disposition des visiteurs un lieu, un […]

Des soucis avec vos propriétés intellectuelles? Renseignez-vous auprès de l’IPR Helpdesk de l’Europe.

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Le European IPR Helpdesk est un projet européen qui vise à aider les PME européennes à gérer, diffuser et valoriser les technologies et autres droits relevant de la propriété intellectuelle. Sur le site https://www.iprhelpdesk.eu il propose aux visiteurs de nombreux documents et autres supports d’informations, comme des témoignages, fact sheets, guides… Ainsi, dans la partie […]

Le marketing d’influence à la portée de tous

Promouvoir ses ventes en achetant les bonnes grâces d’influenceurs, on nous dit régulièrement que c’est facile, pas cher et que cela peut rapporter gros (selon la formule consacrée). Oui, mais, est-ce vraiment à la portée de tous les commerçants? Non seulement, il faut savoir ce qu’est un influenceur, mais en plus on parle maintenant de […]

Pourquoi et comment créer une marque forte, même pour une PME

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Dans le cadre des mes accompagnements d’entreprises, j’interroge régulièrement mes interlocuteurs, patrons de PME, sur le devenir de la valeur que crée leur entreprise. Bien sûr, une bonne partie est transformée en argent, salaires, investissements et rétribution du capital. Mais pour le surplus, pour cette valeur immatérielle qui échappe aux bilans traditionnels? Là, c’est plutôt […]

Vérités et contre-vérités à propos du RGPD

Le RGPD, vous connaissez? Vous en avez certainement entendu parler, ces dernières semaines, la communication autour de ce règlement européen ayant été dopée par la date « butoir » du 25 mai 2018. Depuis, l’effervescence est un peu retombée et comme il ne s’est rien passé de notable le 25 mai dernier… Parmi les nombreux avis et […]

Volontaire, génétique, ancien monde, asymétrique… dans quel genre d’entreprise travaillez-vous?

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Cette catégorisation nous est proposée par Guillaume Antonetti et Daniel Ray dans un récent article publié dans la Harvard Business Review. Elle a pour but de regrouper les entreprises en fonction de leur « culture client » (Culture client: quel genre d’entreprise êtes-vous?  – https://huit.re/kEba_CYa). Les génétiques sont faites d’équipes très flexibles, qui ont une véritable autonomie […]

Série d’été (1/10) – L’important est la diffusion de vos idées

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Pour Seth Godin, les vaches mauves ne broutent pas forcément dans les alpages suisses. Ces vaches pourpres sont celles qui attirent l’attention et dont inévitablement on parle (même si les vaches mauves qui broutent attirent aussi l’attention). Comme il nous l’explique dans cette prestation TED, ce qui est primordial dans la réussite d’une entreprise, ou […]

A quoi peut-on bien utiliser nos données personnelles?

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La question des données personnelles et de leur utilisation est actuellement sur l’avant scène, notamment portée par l’affaire Cambridge Analytica qui éclabousse Facebook. Cette affaire est une nième confirmation qu’au-delà d’une utilisation publicitaire et commerciale,  nos données intéressent beaucoup de personnes, qui sont prêtes à diverses compromissions pour en bénéficier et que ceux qui les […]

Le meilleur moyen pour toucher les consommateurs mobiles?

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Tous les commerçants le savent, et surtout le vivent, faire venir des clients dans les magasins, qu’ils soient physiques ou en ligne, n’est pas une sinécure. La bataille fait rage, surtout dans le but de capter l’attention du chaland. Ces dernières années, avec l’émergence des smartphones, elle s’est déplacée sur le terrain des applications mobiles, présentées […]

e-Commerce – découvrez le comportement des (de vos) consommateurs en ligne

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Connaître et comprendre le comportement des consommateurs est une condition nécessaire (mais pas suffisante) pour assurer la performance d’un site de e-commerce (ou de toute autre activité stratégique en ligne). On croise d’ailleurs régulièrement des entrepreneurs qui se demandent pourquoi leurs magasins en ligne ne décollent pas, qui s’interrogent sur le manque de performances de leurs […]